建立综合的在线营销计划

成功的营销是整体的:它考虑了从电子邮件到搜索到社交媒体的所有渠道。它还关注:业务的核心价值、客户和目标。是什么使所有这些动态部件以预想的轨迹运行?一个有效的策略。通过本课程跟市场营销专家Matt Bailey学习如何为你的组织制定集成的在线营销计划。

了解如何定义目标客户,以及了解他们的需求和你的业务目标的交集。了解如何评估传递信息的最佳渠道,无论是Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn还是Pinterest。了解如何制定日程,以便在正确的时间向正确的人展示正确的内容。通过研究SEO、趋势、年度内容和抓住当下的机会来计划成功。另外,学习如何像出版商一样思考;将内容营销整合到潜在客户中;并衡量、建模和评估你的成功。

主题包括:

  • 定义你是谁
  • 创建你的价值声明
  • 定位你的客户
  • 衡量终身价值和忠诚度
  • 研究客户
  • 定义营销目标
  • 创建一个长期的内容日程
  • 策划内容
  • 衡量和修改你的计划

课程信息

  • 英文名称:Building an Integrated Online Marketing Plan
  • 时长:2小时18分
  • 字幕:英语

课程目录

  1. Welcome
  2. The strategy problem
  3. Knowing who you are
  4. Defining your narrative statement
  5. Identifying emotional needs
  6. Create your value statement
  7. Identifying customer groups
  8. Creating a customer persona
  9. Measuring customer lifetime value
  10. Quantifying customer loyalty
  11. Researching keywords to find audience needs and interests
  12. Using Google Trends to find market trends and customer insights
  13. Developing your initial plan
  14. Using micromoments to create customers
  15. Defining your marketing goals
  16. Differentiating between acquisition and engagement
  17. Understanding messaging and objectives
  18. Understanding the purpose of content marketing
  19. Planning content assets
  20. Creating a long-term content calendar
  21. Curating content
  22. Getting the big picture
  23. Retargeting visitors
  24. Designing effective landing pages
  25. Getting that email address
  26. Stopping the blast
  27. Measuring the right things
  28. Visualizing your measurement process
  29. Developing a 360 customer profile
  30. Next steps

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